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如今，许多商家借助直播成为了一种带货的手段，但是很多商家在为卖货不择手段中，甚至出现了不使用自己的真实面孔的情况。据网友爆料，许多电商直播中使用了AI换脸技术，将大批知名明星的面容进行替换。

近日，多个女装品牌在进行直播时，使用了AI换脸技术。虽然商家在转身和低头时会露馅，因此他们为了避免侵害权益，在直播时使用自己的真实脸。但是，在视频播放时则会使用换脸技术。北京晚报指出，这种做法属于“故意告知消费者虚假情况或者故意隐瞒真实情况，诱使消费者作出错误意思表示的行为”，已构成欺诈行为。因此，这种利用技术欺骗消费者的行为是不能被容忍的。